위비스(회장 도상현)가 전개하는 여성 패션 브랜드 지센(ZISHEN)이 온라인 전용 상품의 판매 성과를 바탕으로 하반기 온라인 사업 확대에 나선다. 고객 선호도와 판매 데이터를 기반으로 상품 경쟁력을 높이는 한편, 배우 배윤경을 온라인 전용 컬렉션의 앰버서더로 발탁해 상품과 브랜드 이미지를 아우르는 차별화 마케팅을 추진한다.
지센은 지난해인 2025년부터 온라인 익스클루시브 팬츠 라인 ‘핏센’을 선보이며 온라인 전용 상품의 성장 가능성을 확인했다. 기존 고객들이 선호한 아이템과 축적된 판매 데이터를 토대로 온라인 고객에게 적합한 핏과 사이즈를 개발하고, 소재, 실루엣, 기장별로 선택의 폭을 넓혔다. 다양한 체형과 취향을 고려한 상품 구성은 리오더와 완판으로 이어졌다. 팬츠뿐 아니라 원피스와 니트에서도 완판을 기록하며 온라인 전용 상품군의 성공적인 안착을 뒷받침했다.
이러한 성과에 힘입어 지센은 하반기 상품 수를 확대하기보다 수요가 검증된 핵심 아이템에 집중해 상품 적중률을 높일 방침이다. 프리미엄 니트와 아우터를 중심으로 물량을 확대하고 소재와 활용도 높은 디자인, 합리적인 가격대를 바탕으로 온라인 전용 컬렉션의 경쟁력을 높여 나갈 계획이다.
상품 전략과 함께 온라인 전용 컬렉션의 이미지를 강화하기 위한 앰버서더 마케팅도 전개한다. tvN 드라마 ‘웨딩 임파서블’, KBS 드라마 ‘연모’ 등에서 활동해 온 배우 배윤경을 앰버서더로 발탁하여 온라인 익스클루시브 컬렉션 화보를 공개했다. 배윤경의 자연스럽고 세련된 분위기를 통해 일상복부터 오피스룩, 모임룩까지 다양하게 활용할 수 있는 컬렉션의 매력을 선보일 예정이다.
화보의 핵심 아이템은 캐시미어 니트를 비롯한 프리미엄 니트다. 부드러운 촉감과 고급스러운 소재감에 감각적인 컬러를 더해 기본 아이템만으로도 다양한 스타일을 연출할 수 있도록 구성했다. 단독 착용은 물론 아우터와의 레이어드에도 활용하기 좋아 가을, 겨울 옷차림의 실용성과 완성도를 높인다.
화보 속 배윤경은 간결한 디자인의 니트에 포인트 컬러를 더하거나, 함께 착용한 아이템의 색감을 조화롭게 연결해 다채로운 스타일링을 선보인다. 하의와 액세서리 조합에 따라 편안한 캐주얼룩부터 단정한 출근룩까지 연출하며, 베이직 아이템을 새롭게 즐기는 방법을 제안한다.
지센은 배윤경과의 협업을 통해 온라인 전용 컬렉션의 인지도를 높이고 신규 고객과의 접점을 확대할 계획이다. 앞으로도 성장세를 이어가기 위한 마케팅 전략의 일환으로 앰버서더 협업과 다양한 콘텐츠를 선보이며, 온라인 고객에게 새로운 스타일과 브랜드 경험을 제안해 나갈 예정이다.
출처: 지센(ZISHEN)
