신세계인터내셔날의 패션 브랜드 할리데이비슨 컬렉션스가 본격적인 여름 시즌을 맞아 고객 접점 확대에 나선다. 할리데이비슨 컬렉션스는 오는 8월 2일까지 서울 성수동에서 ‘바이크 차고’ 콘셉트로 한 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다. 티셔츠 수요가 집중되는 여름철을 겨냥해 그래픽 티셔츠를 중심으로 대표 상품군을 한자리에서 선보인다는 계획이다.
올해 상반기 브랜드 매출은 전년 동기 대비 139% 증가하며 성장세를 기록 중이다. 특유의 레터링과 그래픽을 적용한 상의 제품류가 스트리트 패션을 선호하는 젊은 소비층에게 긍정적인 반응을 얻은 결과다. 이번 성수동 공간은 ‘1903 티셔츠 개러지(1903 T-SHIRTS GARAGE)’를 메인 테마로 꾸며졌다. 할리데이비슨이 탄생한 1903년과 바이크를 정비하고 자신만의 스타일로 꾸미는 차고에서 영감 받아 고객들이 다양한 디자인을 경험하며 각자의 개성에 맞는 스타일을 발견할 수 있도록 기획했다.
매장은 차고를 연상시키는 인테리어와 소품을 활용해 할리데이비슨 특유의 자유롭고 거친 감성을 구현했다. 여기에 빈티지한 가구와 자연소재를 더해 차고 특유의 감성이 성수동의 감성과 자연스럽게 어우러지도록 했다.
매장은 총 2개 층으로 운영된다. 1층에서는 그래픽 티셔츠와 캡모자, 언더웨어 등 여름용 아이템을 구성했으며, 이번 오픈을 기념해 제작된 성수 익스클루시브 라인도 함께 발매된다. 2층은 브랜드의 헤리티지를 오감으로 경험할 수 있도록 바이크 엔진 사운드 청취 존과 도심 라이딩 스크린 영상, 잠시 쉬어갈 수 있는 쉼터 콘셉트의 라운지 공간으로 기획됐다.
구매 금액대별 사은 행사도 마련했다. 모든 구매 고객에게 할리데이비슨 컬렉션스 스티커와 온라인 쿠폰 등을 증정하며, 10만원 이상 구매 고객에게는 짐색, 30만원 이상 구매 고객에게는 메쉬백과 파우치 세트를 제공한다. 현장 이벤트도 함께 진행한다. 할리데이비슨 컬렉션스 공식 사회관계망서비스(SNS) 계정을 팔로우한 고객에게는 프링글스와 레드불을 증정하며, 게시물 업로드 고객에게는 100% 당첨 럭키드로우 참여 기회를 제공한다. 포토부스 촬영 고객에게는 온라인 추가 할인 쿠폰과 AI 티셔츠 착용 이미지도 제공한다.
브랜드 관계자는 “트렌드의 중심지인 성수동에서 브랜드 고유의 정체성과 상품력을 직관적으로 보여주고자 한다”며 “앞으로도 차별화된 오프라인 콘텐츠를 통해 젊은 고객층과의 소통을 강화하고 시장 내 입지를 공고히 할 것”이라고 전했다. 한편 할리데이비슨 컬렉션스는 바이크 문화와 패션을 결합해 대담한 개성을 표현하는 볼드 스트리트(Bold Street) 패션 브랜드다. 도전적이고 자유로운 정신을 바탕으로 강렬한 로고와 그래픽 요소를 현대적으로 재해석해 개성 있는 스트리트 캐주얼을 선보이고 있다.
